文 / 9C资本力 周永信

对于创意到底值不值钱，创业者和投资人经常有两种截然不同的看法。创业者认为，创意非常重要，几乎是创业成功的关键。所以对之视若珍宝，绝不轻易示人。在融资时也是十分纠结，不把自己的创意告诉投资人吧，估计难以吸引投资人并引起注意；告诉吧，又怕投资人泄露甚至剽窃自己的创意。而投资人呢，则经常跟创业者表示，创意没有价值，如果仅仅因为创意被他人知道了，项目就失败了，那只能说明这是个不靠谱的创意。

那创意到底值钱还是不值钱呢？

其实创意即值钱，又不值钱。这样说并不矛盾，也不是回避问题。因为是否值钱，要视具体情况而定。一般来说：

1、不同的创意价值不同

创意是一个统称，其内容是包罗万象的，当然也必然是良莠不齐的。这其中，既有天价的跨时代天才构想，也有毫无价值的庸人空想。这些天价、无价还有其他高价、低价的创意混合在一起，构成创意这个概念的整体。所以不能一概而论的说创意值钱或者不值钱，必须加以甄别，具体评判。

还有一点就是，在创意充分发挥其效用之前，它的价值并没有得到充分展示，所以也就难以被普通人所认可。但真正的行家，能认识到各种创意的真正价值。

2、孤立的创意难以发挥其价值

孤立的创意，其价值是被封闭或限制的，要想充分发挥出其真正的价值，必须将之与其他的资源进行组合或配合，也可能还需要某种特殊的时机或环境。

3、同一个创意对不同的人价值不同

相同的创意，在不同的人手里价值是不同的，这是因为不同的人眼界不同、能力不同、所拥有的资源也不同。

据说古代有一个人有祖传的秘方，可以治疗冻疮。他靠在镇上卖冻疮药赚了很多钱。后来有个人听说后，便把他的秘方以高价买过来。然后卖给了军队的将领，一次性赚的钱比那个人几十年赚的还要多。而那个将领由于有了这个秘方，可以使遭受冻疮折磨的士兵们早日康复，从而成功的击败了同样遭受冻疮折磨的敌人，最终赢得了战争，致使敌国每年都向自己的国家朝贡。

秘方本身没有改变，改变的只是使用它的人，而各自所产生效果的差异却是如此巨大。

4、同一个创意在不同的时间价值不同

对于创业者来说，你的创意难以永久保密，总有被公开的那一天。因为你的产品总要推向市场，你的企业也总要参与市场竞争。创意被广为所知，只是一个时间早晚的问题。

但就是这个时间早晚问题，却对创业者意义重大。因为在创业初期，你一切都尚未成型，除了创意，你可能并没有什么别的异于竞争对手的东西。这时候你唯一的优势和凭籍就是你的创意，所以它对你意义重大。如果你的创意被泄露或剽窃了，那你整个项目也就完了。

当你逐步积累了其他资源，建立起其他优势之后，你有了更多可以和对手周旋的资本，已经不再完全依托于创意了，这时候创意对你的价值就没有当初那么重要了。

5、在不同的项目中创意的重要性不同

各种项目对创意的依赖程度不同。高科技项目对创意的依赖性通常较大，而普通的传统项目，商业模式都是已经被市场证明过的成熟套路，没有太多的新意，更多还是要拼资源和执行。所以一般来说，高科技项目创意很重要，传统项目创意就没那么重要。

9C总结：创意到底值不值钱，是经常在创业者和投资人之间发生分歧的问题，这一方面是因为各自立场不同，但更多的是这个问题的确没有那么明晰，任何一方都能轻易的找到支持自己观点的证据和案例。最终还是一句话，创意到底值不值钱，要看具体情形，它归谁所有，它为谁所用。不把各种具体问题搞清楚，就无法客观的判断一个创意的真正价值。

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关于作者：周永信，9C资本力创始人、股权律师，著有《左手企业经营 右手资本运作》一书。

【按】

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